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孙平:互联网品牌管理体系

互联网+品牌策划战略管理互联网电子商务

2017-02-13 3353

对象

品牌决策董事长总经理

目的

互联网时代品牌竞争力塑造价值最大化

内容

一、品牌定位管理

【案例研讨】互联网品牌崛起；

【案例研讨】互联网品牌资产大数据；

? 品牌差异化定位思考：开源与节流！省与增？

? 品牌差异化定位设计工具应用；

? 产品与用户定位分析；

【图解工具】品牌战略定位营销5步；

【图解工具】互联网品牌定位设计4要素；

【案例研讨】传统企业品牌升级之路！

【情景工作坊】结合战略定位5步与定位设计4要素完成案例探讨；

【案例研讨】壁垒设计：三类核心壁垒设计应用；

? 定位设计行动计划：定位系统落地7步法

? 用数据化掌控过程和结果；

【情景工作坊】运营SWTO工具完成定位系统设计与评估；

【情景工作坊】完成一项壁垒设计简案；

【案例研讨】品牌营销4ps升级；

【案例研讨】用户路径设计推演；

二、品牌运营管理

【图解工具】品牌运营内部管理：四化模型图解；

? 标准化；标准化文案：品牌素材整理；

? 流程化；流程化执行：产品品类梳理，产品定位分析，分销拓展管理；

? 数据化；数据化任务：品牌数字化资产盘点；

? 精细化；精细化营销：品牌文化到口碑营销；

【案例研讨】品牌运营素材清单；

【案例研讨】品牌营销传播策略；

【案例研讨】品牌资产运营关键词库；

【案例研讨】品牌故事与品牌文化；

【案例研讨】产品营销活动策划要素；

【图解工具】品牌运营外围管理：用户体验度设计；

? 用户体验是什么？要实现用户体验先了解用户特征；

? 用户两性关系：属性VS黏性；

? 品牌用户体验管理5大核心；

? 品牌体验6度罗盘；

【案例研讨】京东用户体验前后对比！

【案例研讨】品牌互联网化体验升级；

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