[课程大纲]

一、互联网品牌营销：品牌建设管理

?    战略定位营销5步；

?    定位设计4要素；

【案例研讨】一部山寨手机的互联网突围！

【情景工作坊】结合战略定位5步与定位设计4要素完成案例探讨；

?    4P理论与4Ps+互联网品牌定位金三角；

?    用户行为分析：目标客户群分析；

?    营销策略的核心依据是什么？

【案例研讨】消费行为碎片化演变数据链分析；

【情景沙盘】现场体验分析工具应用，讨论，分享，点评；                              

?    定位系统评估工具应用：PEST分析法；

【案例研讨】柯达到富士，雅虎到Google；

?    竞争分析SWTO工具应用；

?    壁垒设计：三类核心壁垒设计应用；

?    定位设计行动计划：定位系统落地7步法

?    用数据化掌控过程和结果；

【情景工作坊】运营SWTO工具完成定位系统设计与评估；

【情景工作坊】完成一项壁垒设计简案；

二、    互联网品牌营销：营销实施管理

1、    品牌全网营销核心

?    互联网营销模式变化；

?    全网营销两大永恒是什么？

?    互联网品牌营销用户两性关系；

?    【案例研讨】任务完成度+用户体验度；

?    品牌营销 “四流“与”四度“；

?    【案例研讨】品牌营销“四度“结合；

2、    品牌营销用户体验设计

?    用户体验管理5类核心；

?    互联网品牌体验6度罗盘；

?    感官体验：强调舒适性。【案例分析】

?    交互体验：强调易用/可用性。【案例分析】

?    情感体验：强调友好性。【案例分析】

?    浏览体验：强调吸引性。【案例分析】

?    信任体验：强调可靠性。【案例分析】

【情景工作坊】现场分析互联网品牌体验设计；

3、    互联网品牌全网营销模式

?    营销四流：流量，浏览，留住，留恋；

?    三类整合：搜索广告，搜索优化，社交媒体；

?    五大策略：KPI策略，关键词策略，媒介策略，执行策略，优化策略；

?    互联网品牌全网营销实施方案；

【案例研讨】全网营销模式方案设计；

4、社交媒体营销模式

?    口碑营销价值

?    社会化媒体营销

【案例研讨】一部互联网手机的品牌转型；

【案例研讨】酒店预订平台互联网之战；

5、自媒体营销模式

?    微博营销信息集群

【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵建设；

?    微信营销系统化运营方案

?    移动互联网O2O营销模式

?    到底神马是O2O？

?    伪O2O模式之痛；

【案例研讨】互联网品牌O2O组合；