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成敏华:品牌识别、品牌定位、品牌战略与品牌个性

台湾品牌博士品牌管理专家品牌战略专家

2016-07-05 3887

1.战略性品牌分析

（消费者分析/竞争品牌分析/自我品牌分析）

2. 品牌识别系统

3. 品牌个性

4. 品牌关系

5. 品牌定位

《品牌识别》提供品牌的方向、目的与意义。

品牌识别是品牌的策略性DNA，它由文字符号、形象、概念与联想以形成顾客股东、一般大众心中对品牌的总合性认知。它是品牌的策略愿景与品牌联想的驱动力量，同时也是品牌的心脏与灵魂

建构品牌个性的好处

代表和提示功能性利益：与功能性利益相比，要攻击或模仿一种个性更加困难

赋予活力：一种强而有力的品牌个性，经由顾客兴趣及参与度的提高、可以提供活力

确立品牌关系：品牌个性能够协助确立顾客与品牌之间的关系。无论是朋友还是其他关系，只要关系有所改善，都有助于清楚界定和深化彼此情谊

引导品牌建构计划：品牌个性的概念，一定要有效传达给负责品牌建构人员，如此能够引领每一个品牌联想，包括产品范畴的规划、定位、属性、使用者经验，使用者意象、产品应用、企业价值观等

协助了解顾客：品牌个性的比喻可以协助品牌管理者深入了解顾客对于品牌的认知。

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