前几天，有人在朋友圈说：好久不看电视了，一开电视。唉哟。《还珠格格》都到第几部了，金锁都当皇帝了。


哈哈，这就是范冰冰主演的《武媚娘传奇》。我看了几集，发现和之前陪我老婆看的《甄嬛传》还真是不一样，甄嬛还得撕完华妃撕皇后，这武媚娘，片里有点感情戏的男的，除了和尚和太监，几乎都爱她！这不是宫斗撕逼也不是千古女帝，而是“待我拱手河山讨你欢”。


其实范冰冰这个人也一样，从丫鬟到女王，她的江山，也都是背后的男人们拱手送上的。


金错刀钱规则有两把刀，也是我们的口号，叫“人性，破坏性”，我们用这两把刀解读下范冰冰。


范冰冰不是明星里最能演戏的，却是明星里最能上头条的。


但一开始，笼罩在范冰冰头上的全是负面头条。


从一个负面新闻成堆的二三线小明星，逆袭为一个超级励志的“一姐”，范冰冰到底有什么品牌升级的秘密武器？


其实，范冰冰早期是很失败的，特别是个人品牌上，可以说那是范冰冰人生最黑暗的时光。


要知道，范冰冰在国民剧《还珠格格》中以“金锁”出道，从此“丫鬟”形象深入人心。要是沿着这条路走下去，青春少女、邻家女孩，注定一辈子是“格格”们的陪衬。此后她和陆毅拍《一见钟情》、和古天乐张柏芝拍《河东狮吼》，都是这样可有可无的花瓶角色。说实在的，要不是百度百科，我都不知道她还演过这些电影。


一个演技一般的花瓶如何破瓶而出？


范冰冰的第一次转型是2003年。范冰冰在《手机》做了一次突破，把剧中小三演绎的风骚入骨，一下子从泯然众人的清纯美女形象里跳脱出来。一个美丽而不道德的女人，多么特别，多么引人瞩目。


范冰冰这一次的品牌升级并不成功。她的定位从少女变成了妖精，她的绯闻也越来越多。


范冰冰另外一个很失败的品牌升级就是：整容鉴定。2006年，外界传言范冰冰整容，范冰冰搞了个“整容鉴定”事件，邀请一堆媒体共同去医院，结果被圈内视为天大的笑话，公关效果并不好。


范冰冰为了升级品牌，还曾经集中在网上删除负面新闻，同时策划了一些慈善项目，基本也不成功。


这是范冰冰在2006年的新闻专题：惨不忍睹。还身在华谊的话题女王，深陷在包养、潜规则、整容的非议中。


范冰冰的品牌转折点发生在2007年。走女强人路线，自己成立工作室，自己投拍电视剧。


在品牌上不破不立，她彻底打破了美女妖精的形象，竟整出个爷们儿定位。


范爷品牌逆袭第一招：扮男人。这是美女范冰冰打的最漂亮的一仗，也很创新。2009年8月，范冰冰以男性造型出现在《时尚先生》封面上，从此打响了范爷的称号。此后，她又以男性形象为诺基亚拍摄广告片。艳女冰冰，西装背头，志得意满。


当她的定位，从一个依附于男人的妖精形象，转变成一个利用男人的女王形象，她反而在男人和女人那里都得到了一定的尊重。她一下完成了个人的风格化设定。说的粗俗点，此后不是男人睡她，而是她睡男人了。


范爷品牌逆袭第二招：制造头条标题。


上头条是所有明星和公司的必修课，但范冰冰有一招更狠，那就是：擅长制造头条标题。


范冰冰真是个标题党。范冰冰很敢说，尺度大，又有分寸。甚至不少记者认为，范冰冰说的很多话，句句都可以拿出来做标题。


2009年，为《麦田》宣传时，范冰冰一句“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”成为各大网站的头条，当时正逢陈冠希艳照门，范冰冰借此也成为娱乐头条。


我们开始随处可见范爷语录：我的龙袍你未必敢穿；我不嫁豪门，我就是豪门；万箭穿心、习惯就好；我能挨得住多深的诋毁，就能经得起多大的赞美……


范冰冰还有一系列艳压通稿，让被压的女明星恨得牙根痒痒。


范爷的艳压名单包括：巩俐、周迅、赵薇、李冰冰、张曼玉、姚晨、张静初、黄奕、霍思燕、舒淇、王菲、汤唯、张雨绮、杨紫琼……


不光是华语女星，洋妞们也不能幸免，釜山电影节上，范冰冰“力压”了安妮·海瑟薇、莫妮卡·贝鲁奇、宋慧乔、帕丽斯·希尔顿……


可以说，范爷是靠一系列“艳压”一线女星，给自己愣是压出了一线女星的存在感和地位。


如今范爷虽不以艳压为第一要务，但争起咖位还是稳准狠。就说2014年9月的芭莎慈善夜，红毯环节快要结束，最后几个明星却死活不出来了，搞得摄影大哥和红毯女主持怨声载道。据说是范冰冰和章子怡在争夺压轴红毯。红毯空了十多分钟，芭莎主编苏芒陪着章子怡一起走了红毯，据说这算是权衡之术，主编陪着本该压轴的明星走，也算有了面子。稍后，艳妆复古造型的范冰冰压轴登场。


范冰冰不止是一个女明星，已经成为一个品牌。有方法，有打法。


什么是范冰冰的钱规则？


其实，头条女王范冰冰最厉害的是擅长借势，特别是借男人的势。


我粗略统计了下，就媒体曝光过的范冰冰绯闻男友，就有16个之多。


第一类男人就是大家喜闻乐见的，大哥大佬大老板，这其中洪金宝、王中磊都是榜上有名但查无实据。


2008年于东的博纳和杨受成的英皇以及成龙大哥共同成立博纳英龙演艺经纪有限公司，并且注资范冰冰工作室。与此同时，范冰冰第一次登上主流时尚杂志封面，就是和成龙一起拍摄《时尚芭莎》情人节专刊封面。


2010年，结束与博纳的合约，一度传出史玉柱欲注资范冰冰工作室的消息。


2011年，范冰冰工作室与恒大集团之间形成了谨慎的“战略合作”关系——共同成立“影视部”，其中核心成员在恒大集团任职，共享资源，独立结算。此后恒大楼盘开业，成为范冰冰商业活动的重要一块内容。《武媚娘传奇》也有恒大参与投资。


第二类绯闻男友则是所谓假戏真做，这在现在也算是约定俗成的老梗了。比如一起拍过《少年包青天2》的陆毅、任泉，合作《尘埃落定》的李解，合作《小鱼儿与花无缺》的张卫健。


比较有意思的是王学圻，一个是三十多的女明星，一个是六十多的老戏骨，把他们两个想到一块的人，这创意也真叫人拍案称奇。他们俩的绯闻还最夸张，一度传到同居、结婚。王老爷子是签在范冰冰工作室的，两人一起拍了《麦田》，传了绯闻，最后又因范冰冰品牌重要推手杨思维一篇《可以可以放过他们》至情至性的千字长文，不但把范冰冰多年疑点都洗清，还表达出王学圻老师“躺枪”的不易。


我阴谋论一点，前者提供资源和资本，后者提供新片的话题热度。


随着范爷形象深入人心，范冰冰绯闻男友的构成也发生了微妙变化。


2012年，长江商学院因王石离婚事件而成为焦点，有媒体爆料称范冰冰有意入读该院的EMBA课程，并称原已入读的企业家纷纷主动要求留级，以便和她同班。对此，范冰冰很快做出反应，称没有就读商学院的计划，但在考虑出国学习艺术相关课程。你看，范冰冰清楚自己的位置，不是二三线小明星，不能随便趟浑水。


最近，《武媚娘传奇》热播，范爷便如火如荼的传起了和剧中将军扮演者李晨、剧中李治扮演者李治廷的绯闻。特别是李晨，两人甚至传出求婚的大新闻，不断爆料，不断上头条。客观说一句，如果不是李晨因为《奔跑吧兄弟》成为话题人物，范爷估计都选不上李晨。


人们开始越来越多的戏称范爷的绯闻男友为小狼狗，小嫩草。开始质疑男明星贴着范爷炒作。范冰冰与绯闻男友们的关系，随着范爷定位的变化、地位的上升，陡然逆转。


女明星借男人的势，很容易出名，也很容易成负面。负面炒作的知名度没有商业价值，人们会猎奇围观，但很快就心生厌弃，品牌也会顾及形象，不敢请这种明星代言。


但是，征服男人、艳压女人的范冰冰俨然上演一出逆袭励志大戏，也成为女人争相效仿的对象。据淘宝官方数据，2012年10月至2013年9月一年的时间里，范冰冰同款以近5亿成交量当选“全年带动最多网购消费影响力”女星。


这是范冰冰为淘宝卖家赚的钱，范冰冰自己更是在2013年和2014年，分别以11000万和12200万元的年收入，连续两年力压劳模刘德华和天王周杰伦，蝉联福布斯中国名人榜首位。


有人说范冰冰成功是因为有老板肯砸钱捧。钱在娱乐圈固然必不可少，可是最有代表性的景田，老板那么多真金白银砸下去，也没给砸出个存在感，若论美貌值和渣演技，她和范冰冰可是不分上下。


范冰冰的成功，范冰冰的钱规则，寻根溯源，在于一个关键词：肯分利于人。


她能分利给老板。老板砸钱给她，她更能赚钱分给老板，还是分大半的钱。眼下《武媚娘传奇》投资方唐德影视IPO申请已获批，其中范冰冰和张丰毅分别持有唐德影视约129万和57万股股票 ，持股比例分别为2.15%和0.95%。另外，赵薇持有近117万股，持股比例为1.95%；而唐德影视第二大股东、董事赵健，持股比例为10.67%，与赵薇是兄妹。


能帮老板赚钱，自然有人愿意投资。范冰冰用美貌入股，投资人用钱入股，皆大欢喜，这才是生意。靠土豪砸傻钱，那是玩意儿。


她还肯分利给自己的团队。范冰冰工作室出名的高薪，这才能聚拢住一流人才为自己效力。


甚至就连媒体，范冰冰的车马费也比别人的高，对记者也比别的明星好，自然能时时搏到好版面。


关于范冰冰的钱规则，我个人还挺喜欢知乎用户莫垚(yáo)对她的分析：


一、她本质是商人，不是演员。


更多的工作精力投入到了自我品牌经营，而对一个演员的基本诉求演技投入不够，拍《苹果》博影后也是件取巧的事儿，自我吹捧演出多努力，但我觉得杂念太多，演戏没走心。


二、她的种种做法，推动了娱乐圈的浮躁


先自黑再洗白就是从范冰冰开始的。以前明星还是很在乎美誉度的，金杯银杯不如观众的口碑。从范冰冰开始，明星形象不好也不是啥大不了的事儿了，和媒体关系搞好，营造受欢迎的假象成了要事。


在大多数片子里，范冰冰只是出演范冰冰自己，就像南都娱乐周刊最新写的，她只需要眼球，不需要演技。但谁能只是因为美，就不错眼球的看不腻呢。在《泰囧》里看到花瓶范冰冰，我会觉得漂亮，合适。若是范冰冰自己主演如《白发魔女传之明月天国》，那真是用电脑看都嫌浪费流量。


在我看来，范冰冰最大的危机，就是产品不够好。《武媚娘传奇》可能成为范冰冰的高点，虽然电视剧获得百亿次点击，但口碑太一般。范冰冰很拼，上蹿下跳，干了很多事情，但是产品不够好。这种产品不够好，其实带来一个可怕的后果，就是有关注度，没有粉丝。范冰冰有很多围观者，但是缺乏铁杆粉丝。


希望范冰冰的方法和打法，对你有用！