1、品牌定位和品牌IP是两个系统，很多人混为一谈。简单来讲：品牌IP是用来引流的，品牌定位是用来盈利的。同为占领用户心智，战略打法却不同。

商业的终极战场在用户心智，抢占用户心智才是塑造品牌的根本目标。

2、品牌定位和品牌IP分为四个维度来塑造，分别是：时间维度、空间维度、物质维度、精神维度。

3、时间维度

1、品牌定位在时间维度里就是要做到始终如一，永恒不变，要持续的为定位增加兵力，让品牌与品类划为等号。告诉世界你是谁！

比如同仁堂=中药；加多宝=凉茶。

2、品牌IP在时间维度里就是一种文化属性，人们一提到某种文化或感觉就能想到你，这是一种状态，让品牌与文化划为等号。告诉世界你的品位内内涵。

比如阿里巴巴的武侠江湖；可口可乐的圣诞颜色。

4、空间维度

1、品牌定位在空间维度里就是市场，也就是用户定位，你要在一个行业里面画出自己的战略地图，圈定服务对象，所以，你要知道上帝在哪？

比如：拼多多的下沉用户群、江小白的青春浪漫酒。

2、品牌IP在时间维度里就是场景，也就是与用户发生关系的地方，线上可能是网页、APP，线下就是空间设计。现在讲的体验经济就是这个意思，唯吾院的“空间主题场景设计”服务就是解决这个问题。场景革命是下一场商业革命。

比如：局气的老北京场景；亚朵的主题体验。

5、物质维度

1、品牌定位在物质维度里就是产品定位（包括包装、VI系统），也就是也用户发生交易的载体。产品定位就是做减法的过程，你需要放弃很多已有的市场和生产线，核心只有两个字：聚焦。

比如：格兰仕的微波炉、倍立健的老年鞋。

2、品牌IP在物质维度里就是衍生品：包括吉祥物、纪念品、伴手礼、文创周边等。总之用一系列统一文化来建立多元物质矩阵，目的在于让品牌通过不同场景能与用户建立连接而不影响产品定位。

比如：迪士尼的米老鼠，熊本县的熊本熊。

6、精神维度

1、品牌定位在精神维度里就是企业文化（愿景、使命、价值观、包括广告语），这些是无形的品牌资产，却指导着我们前进的方向。

比如：阿里巴巴的让天下没有难做的生意；送礼就送脑白金。

    2、品牌IP在精神维度里就是模式定位，大家怎么玩，如何互动，怎么建立传播，IP本身具备流量，如何管理，如何优化，如何沉淀，如何裂变。

比如：天猫的双11；西贝的 love.

7、每一个定位都是私家定制，只有你是唯一的，才是有效的。唯吾院---专注IP战略。让你的品牌有自我。