从营销到技术，奥克斯华丽转身

    庆凯

    多年以来，奥克斯在品牌营销上独树一帜，对国内空调行业发展产生了深远的影响，也使奥克斯跨入了国内空调一线阵营的行列。在2011年即将到来之际，奥克斯推出具有行业制高点“热霸”技术，这是近年来奥克斯全面加强技术团队建设、增加研发投入后，在技术革新方面的首次亮相，同时这也成为了奥克斯从营销到技术转型的风向标。奥克斯2011年华丽转身，发展核心科技，提升产品力，成为奥克斯未来的重大发展战略。

    16年深耕营销 进入第一集团军

    从1994年正式跨入空调制造业，奥克斯已在竞争激烈的家电市场走过了16年。从签约米卢提升知名度到牵手李连杰喊出“变频真功夫”；从发布《空调成本白皮书》透明行业成本到推出《清仓-换货，奥克斯健康渠道白皮书》维护渠道利益；从“彩虹计划”到倡导节能、环保、健康的“绿色中国行”的公益活动，奥克斯奠定了自身在空调行业主流的地位，健康空调奥克斯的品牌理念也随之建立。

    2010冷年，奥克斯销售拔得空调行业增长率头筹，同比劲增80%以上，较去年37%的增幅再翻一番，远超出同年度国内空调市场31.45%的平均增幅。可以说，谈论当前的国内空调竞争格局，奥克斯已经是一个不得不提的品牌。

    华丽转身 技术先行

    目前家电行业各种“概念营销”层出不穷，尤其是“白电”领域，具有真正意义上的技术革新更少，市场呼唤家电行业“技术回归”，只有真正提升产品力，做出符合百姓需求的产品，才能得到市场的欢迎。

    对此，奥克斯空调国内营销公司总经理金杰告诉笔者，近年来奥克斯加强了核心技术人才的培养，形成了以空调业资深专家舒乐华为首的技术团队，并历史性的加大了技术研发的经费投入，提升产品的科技含量，做老百姓喜爱的产品，成为奥克斯再次飞跃的动力。“热霸”新一代超强制热空调，既是在奥克斯技术上的又一次突破，也可看作奥克斯2011冷年在技术研发方面发力的具体表现。中国家电协会副秘书长陈刚如此评价：奥克斯“热霸”空调的这一技术革新，将进一步扩大奥克斯空调的竞争优势，带动了空调行业整体制热技术的发展，也为消费者冬季取暖提供了一种新的选择。

    “热霸”制热给力 树行业新高度

    据悉，冬季空调制热能力疲软，一直是消费者对空调产品抱怨最多的问题之一。事实上，空调“制冷易、制热难”的问题一直是空调行业的软肋。专家认为，传统空调制热效果不好主要是室外温度过低和小压缩机制热能力不足造成的。当温度过低时，空调室外换热器表面容易结霜，会导致制热效果严重下降。另外，如今市面上的普通空调普遍采用的是小压缩机、大换热器和大风量组合以取得高效标准，无异于“马小车大”。因为小压缩机排量有限，吸气流量低于压缩能力，使得压缩机能力得不到充分利用，从而造成空调的制热能力不足。

    为解决空调制冷良好但制热不足的难题，奥克斯改变了传统的设计理念，结合国际最领先的技术平台，经过多年自行研发，推出了“热霸”新一代超强制热技术，涵盖了制冷系统优化、黄金风道设计、电机等零部件优化、喷气增焓、双缸变容五大核心技术，有效提升了空调的制热效果。据介绍，“喷气增焓”其实是采取了类似于汽车的涡轮增压技术，增加了空调的动力。而“双缸变容”则是单缸变双缸，增加了排气量。据空调事业部技术中心总经理舒乐华介绍，目前“热霸”技术的应用领域是在二三级能效上，未来将全面应用于变频产品领域。

    经万维家电网测试中心权威测试，相对于奥克斯普通空调，平均制热量提升20%以上，制热速度提升四分之一，即使在零下20℃低温环境下依然能强劲制热。并且随着室外温度的降低，“热霸”制热能力反而越显著。另外，在提升制热力的同时，不会牺牲空调的制冷能力。

    据介绍，“热霸”空调最适宜长江沿线的“美丽冻人”城市。众所周知，长江沿线的十余省份，冬天基本上都没有暖气，电暖气、煤气、火炉等局部取暖设施远远不能满足整个居室的供暖需要，并且还存在着安全的隐患。“热霸”空调或将成为长江沿线城市冬季取暖的首选。

    变频真功夫 技术奥克斯

    据介绍，奥克斯颠覆了传统的空调制热设计理念，结合国际最领先的技术，自行研发优化，通过“双缸变容”、“喷气增焓”等核心设计，推出新一代具有超强制热功能的“热霸”空调。相对于奥克斯普通空调，“热霸”实现了制热量更高、制热速度更快、稳定性更强，成功解决了空调器在超低温环境中无法正常制热的难题，树立了行业制热新高。变频空调领域的积累与探索已达10年之久。早在10年前，奥克斯便投入健康技术的研发与创新，建立国内首家企业健康实验室，从产品零部件到整体的全面绿色化。在变频核心技术上，奥克斯已经掌握国内领先的真变频三大科技，即“欧美专用高效环保新冷媒R410a”、“变频3级能效以上”和“180正弦波直流变频”。随着李连杰代言广告“变频真功夫，我选奥克斯”的播出，奥克斯进一步确立了国内变频空调的主流品牌地位，据中怡康的权威统计数据显示，目前奥克斯变频空调的销量已经稳居国内五强。