2015年新年伊始，宝马汽车邀请清华大学、北京大学网络营销总裁班创始专家刘东明老师莅临杭州举办微营销汽车移动互联网实战课程。

汽车网络营销培训刘东明老师宝马汽车微营销实战培训课程

从”驾驶的乐趣“到”BMW之悦“，宝马中国化营销初见成效

宝马BMW的前身是一家飞机工厂，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，前身公司的名字叫BFW，公司创始人名吉斯坦-奥托。BMW集团将长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将体现在大范围内的产品和市场攻势上。在注重各品牌独特性的同时，BMW集团将通过推出新产品进军新领域，并把公司的系列产品推广到更多新市场。在营销界，宝马是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范，一直传播“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”是宝马品牌的核心价值，2010年在其进入中国第16个年头时，宝马开始从单方面追求“纯粹驾驶乐趣”，到全方位体验“bmw之悦”，尝试用一种更具亲和力的方式，向本地消费者阐释BMW品牌的完整内涵，正式开启宝马本土化之旅。

配合营销定位的转变，宝马之悦在互联网、移动互联网、户外、电视和平面广告以及各种市场活动开启大规模的投放，并积极投入SNS人人、微博、微信等社会化媒体，从”普及认知“到”加强感情沟通”逐步深入人心。清华大学、北京大学网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示宝马越来越有社交基因，比如宝马mini的社交营销、微博的沙漠怪圈事件、Z4上市增强现实应用、移动互联网的宝马时钟APP，以及最近朋友圈的宝马“悦”字广告等。

宝马作为第一个吃螃蟹的汽车品牌，基于大数据筛选，投放在活跃用户手机端的“悦”广告，宝马任性的1000万带来一个“悦”字刷爆朋友圈！

刘东明老师宝马汽车微营销培训：越来悦美

本次宝马汽车微营销培训课程刘东明老师从微博、微信、微视频、微创意等多个方面为宝马汽车相关负责人分享了微营销知识，详细讲解了互联网的发展趋势和互联网发展版图，微营销实战战略与投放技巧等，并通过对目标客户群分析，介绍微信如何快速吸纳粉丝，结合案例进行企业微信营销实战操作：如二维码创意设计、营销策略、品牌服务号运营、实体店面微信营销案例分享同步营销、汽车微营销4I原则等，让宝马汽车受益匪浅。

刘东明老师表示，互联网、移动互联网已经成为愈来愈多汽车经销商的首选，宝马汽车能够一马当先，在营销思维和营销实战上走在汽车品牌的前沿，值得称赞。同时刘东明老师结合移动营销的热潮，将汽车APP、汽车微视频、汽车网游手游等一系列新媒体营销方式方法与学员分享交流，助力宝马汽车的移动互联网营销、微营销“越来悦美”！

刘东明老师介绍：清华、北大总裁班网络营销班创始专家、腾讯智慧营销研究院专家、新浪微博内容营销奖评委、网易汽车中国汽车数字营销总评榜评委、搜狐营销堂专家、韩国釜山国际广告节弘报大使、艾菲国际奖、金麦奖、金鼠标奖、台湾时报华文广告金像奖、淘宝营销盛典、网标奖、中国新媒体节评委、中国首席电子商务官联盟联合发起人、电商中国创始人。中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会嘉宾。上海交大客座教授、复旦、厦门大学、武汉大学、南京大学、浙江大学、香港财经大学、中山大学、西南财经大学MBA、EMBA专家。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、中国十大网络营销专家。刘东明老师服务网易汽车数字营销风云榜、沃尔沃、上海大众、福田汽车、雪佛兰、华晨、长丰、一汽解放、金龙客车、《中国网络营销年鉴》汽车卷等汽车类客户和项目。