课程背景

在当下这个移动互联和AI技术变革的时代，商业和营销领域正经历着前所未有的大变革。企业不仅需要跟上时代的步伐，更要在这场变革中焕发新的生机，赢得市场竞争的先机。然而，传统的营销方式已经难以满足现代消费者的需求，内容营销作为一种全新的营销理念，正逐渐成为企业获取潜在客户、提升品牌影响力的关键。本课程正是基于这样的背景而设计的。我们旨在通过系统而深入的学习，帮助学员建立完善的内容营销知识体系，培育互联网思维，让学员们能够深刻理解并掌握内容营销的核心要义。

培训目标

1、  深入理解移动互联网及AI技术对营销的深刻影响

2、  提升自媒体内容营销六步

3、  掌握如何挖掘潜在客户的需求

4、  掌握如何创作出有价值、有吸引力的内容，从而有效吸引和转化潜在客户

适合学员

企业总裁、营销总监、中高层管理人员及有兴趣人士等

培训课时：6小时

授课形式：理论讲授、案例分析、实战演练、互动讨论

课 程 大 纲

第一篇 AI与移动互联网的融合：创新应用与未来趋势

1. AI与移动互联网的融合

2. 微营销与粉丝经济时代：创新为本，内容为王

第二篇 内容营销运营六步

1. 树概念

（1）你希望用户心中把你看成什么

（2）制造差异、优势和资源

（3）产品组合体验策略：核心产品+形式产品+增销产品

（4）产品设计策略：高频、低频

案例分析：王老吉、喜茶等

2. 定用户

（1）用户是谁？在哪里？

（2）触达到消费者的几个关键点

3. 立场景：不以场景打造的产品与垃圾无异

案例分析：饿了么、口红一哥李佳琦

小组讨论：我公司产品的应用场景有哪些？

4. 讲故事

（1）新闻

（2）音频

（3）博客、微博

（4）音乐与短视频

（5）广告

（6）在线授课、直播

案例分析：盒马鲜生、罗辑思维、迪卡侬等

5. 好服务

6. 强传播：社会化客户关系体系运营

（1）用户

（2）粉丝

（3）社会化会员

（4）体验+连接+社群

小组讨论并完成报告：如何建立我公司的社会化会员体系？

第三篇 如何创造10W+阅读量

1.    话题制造

（1）傍明星、大佬

（2）傍热点

（3）制造争议

（4）话题新颖

（5）和“我”有关

2.    让标题如何“吸睛”

（1）悬疑式标题

（2）夸张式标题

（3）反问式标题

（4）奇葩式标题

3.     写好第一句话

4.     打造金句

5.     语言简练有力

小组讨论并完成报告：

（1）   如何设计我公司XX活动的内容营销？

（2）   针对产品，设计一条微头条

事件营销案例拆解：格力&瑞幸

第四篇 如何拍摄制作短视频

1. 脚本设计

（1）脚本撰写，确定视频制作“主心骨”

（2）话题制造，保证短视频主题“吸睛”

（3）讲故事，情节提升短视频“代入”感

2. 构图、景深、景别、运镜

（1）巧用景深景别

（2）拍摄角度设计

3. 后期制作

（1）短视频后期剪辑要点

（2）常用的剪辑工具介绍

小组练习：完成一条主题短视频

第五篇 AI助力内容生产

1.    AI技术在移动互联网内容营销中的应用现状

2.    列举利用AI技术进行内容生成、优化、分发和推广的案例

3.    AI生成的内容：如AI写作、AI图像生成等

课程总结与回顾练习