课程背景

    2019年短视频用户规模已超8.5亿。短视频以其内容短小、有趣、具有社交与商业变现属性，已经成为重要的营销推广渠道之一，在提升用户满意度、满足用户个性化需求、内容体验、商业变现等方面蕴含着巨大的商业机会。本课程旨在为学员把握短视频发展趋势，寻找用户痛点、打造好短视频内容，进而通过引流实现商业变现。

培训目标

1、  了解短视频与直播的发展特征；

2、  掌握爆款短视频的黄金法则；

3、  学会吸粉引流方法，成功打造IP；

4、  运用流量变现，获取短视频商业价值。

培训课时：6小时

授课形式：理论讲授、案例分析、实战演练、互动讨论

课 程 大 纲

一、拥抱变化：直播与短视频时代的到来

1、短视频为何发展迅猛？热门视频有哪些重要维度？

2、直播带货与传统零售相比有哪些优势？

3、风口之上，短视频的三个新走向

二、精准定位：了解客户，决胜内容营销

1、找准定位，用户画像分析

l  用户是谁？在哪里？

l  触达到消费者的几个关键点

2、决胜内容营销

l  什么是内容营销

l  内容营销的类型

案例分析：盒马鲜生、罗辑思维、迪卡侬、李子柒等

三、创意策划：如何打造爆款短视频

1、脚本撰写，确定视频制作“主心骨”

    拍摄提纲与内容概要

    分镜头脚本

2、话题制造，保证短视频主题“吸睛”

  傍明星、大佬

  傍热点

  制造争议

3、讲故事，情节提升短视频“代入”感

l  创始人的故事

l  产品文化故事

l  用户故事

l  时事热点等

4、短视频拍摄技巧

l  巧用景深景别

l  拍摄角度设计

5、后期剪辑技巧

l  短视频后期剪辑要点

l  常用的剪辑工具介绍

四、吸粉引流：裂变涨粉，打造IP

1、稳定更新，培养用户观看习惯

2、良性互动，拉近与用户的联系

3、图文包装，提高用户视觉体验

五、流量变现：获取商业价值

1、直播带货、种草带货

2、内容付费

3、商业广告

小组讨论并完成报告：如何设计我公司XX活动的短视频？

综合训练与课程总结