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高韬:中国家庭团圆报告

品牌策划

2016-01-20 11554

中秋临近，白酒品牌金六福联合中山大学、百度大数据等权威机构发布了首个《中国家庭团圆报告》，报告以微视频形式温情呈现，煽动了众人对于中秋团圆的渴望。随着视频热度的持续升温，其幕后配音——《爸爸去哪儿》中的“村长”李锐多年奋斗经历及青涩照片被爆料出来，让更多人产生了深深的共鸣。当情感营销遇上娱乐话题，一场幕后“煽风点火”的感情戏也随之上演。

2014《中国家庭团圆报告》

火引：金六福酒发起“中国家庭团圆状况”微调研，亲情覆盖朋友圈

临近中秋，金六福酒联合中山大学社会科学研究中心、北京社会科学研究所、百度大数据等权威机构，发起了“中国家庭团圆状况”微信公益调研。

该调研创意性地将“亲情”这个抽象的情感以“亲情指数”打分形式呈现在参与者面前，令传统亲情话题的沉重感转为轻松又不失厚重的温情互动，引发了病毒式的传播热潮——上线仅三天参与人数就已破万，“一分钟测量亲情指数”的话题在朋友圈被自主转发。

煽风：《中国家庭团圆报告》温情上线，团圆话题加速升温

通过此调研，金六福酒收集到了大量的团圆数据，并趁热打铁，于8月30日同上述权威社科机构联合发布了《中国家庭团圆报告》，令团圆话题加速升温。

全新手绘形式的《中国家庭团圆报告》微视频，其情节紧扣当今职场人士的实际情况，以导师称的角度，从不同人生阶段对家人、亲情、团圆的记忆及理解进行描述，向观众传递一个重要信息——再忙也要多陪陪家人。视频内容温情感人，再加上“村长”李锐的倾情配音，让不少在首发仪式上的现场观众几度哽咽，也令线上无数网友动容。

至此，团圆话题已在线上全面铺开，并随着中秋节一天天的临近而不断升温，金六福酒品牌与“中秋团圆”紧密地关联在一起，温情、亲民的品牌形象深入人心。

点火：“村长”李锐被爆奋斗经历，团圆自白共鸣多

火引已备好，东风也借足，剩下的就是点火——娱乐话题。9月1日晚，知名娱乐博主“长春国贸”发文揭秘“村长”李锐的艰辛奋斗历程。此消息一出，立即在网络炸开锅。曾经的“地下室租客”北漂一族，到骑一辆破摩托车单枪匹马闯荡长沙……原来李锐有着如此艰辛和不为人知的奋斗经历，其配音堪称自白，让更多人对团圆视频产生了深刻共鸣。