《福布斯》发布2016全球最有价值品牌榜单 苹果6连冠  中国无

《福布斯》发布2016年“最有价值品牌”榜单，前五名被4大科技公司占据，苹果居首。       在这次的榜单中，苹果、谷歌和微软分别以 1541 亿美元、 825 亿美元和 752 亿美元的品牌价值位居品牌榜前三甲。而这已经是苹果连续 6 年位居榜首了，也就是说，自从福布斯在2010年设置这个榜单以来，苹果从来没有让榜首的位置旁落他人。

　　为了评定每年的排名，福布斯会考察超过 200 个国际品牌，并在全球 16 个国家超过 19 种行业类目中筛选出 100 个最具价值的品牌。在今年的排名中，美国品牌占比达到 52 席。

而随着 iPhone 销量的下滑，以及股价的持续下跌，苹果正在经历一段从巅峰渐渐回落的时期，大家都在好奇苹果这段低谷时间会持续多久，这头雄狮什么时候会再度苏醒。而在低谷中依然拿下了福布斯 2016 年全球最具价值品牌第一的成绩，这对苹果来说，很重要。尽管智能手机iPhone销量下降导致收入降低，但苹果品牌价值依然高达1540亿美元，几乎是位于第二位的谷歌（825亿美元）的2倍。

宾夕法尼亚大学沃顿学院市场营销教授、品牌专家戴维·鲁宾斯坦（David Reibstein）表示：“品牌价值依赖消费者的认可。从公司角度来看，品牌之所以如此重要，是因为消费者更愿意为其产品支付高价或更愿意购买其产品。”

福布斯中国研究院研究员、品牌专家高韬也表示：“中国的品牌正在觉醒中，一些未来之星正在升起。全球各类品牌榜单很多，中国就更多，但真正权威的就那几个。国内企业似乎很在乎品牌价值的高低和排名，贴金心态极重，却不想为之付出持续的努力。但品牌之路是一条远见与务实之路。希望中国企业家心中涌起品牌建设的决心和勇气。”

在这份全球最具价值品牌排行榜中（共100个品牌），科技行业占据了17席，排名前十的科技公司有五家，除了前三名的苹果、谷歌、微软意外，Facebook排名第五，品牌价值为526亿美元；IBM排名第七，品牌价值为81.7亿美元。

福布斯发布全球最具价值品牌排行榜之后，引来网友议论纷纷。网友称，“没看到中国企业的身影”，“前一百名居然都没有中国品牌”，“几乎清一色高科技企业”。

据悉《福布斯》所评出的全球最具价值的100大品牌来自16个国家以及19大行业。来自美国的公司占据榜单的半壁江山，达到了52家，其次是德国（11家）、日本（8家）以及法国（6家）。

苹果6连冠  中国无" title="《福布斯》发布2016全球最有价值品牌榜单 苹果6连冠  中国无" style="margin: 0px; padding: 0px; list-style: none;">

高 韬————————————————学者、讲者

·国际品牌协会评审

·福布斯中国研究院研究员

·价值中国最具影响力百强专家

·中国管理创新研究院高级研究员

·清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、同济大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

·若悦享他近20年独具一格的智慧，尽在品牌的品牌（创新的创新+服务的服务+营销的营销+文案的文案+我们在乎+忠贞不渝）课程