一、 移动互联网+下新媒体市场营销的改变

1、 移动互联网+对传统企业品牌营销影响及应对（品牌人格化、自媒体化等）

1) 影响：传统营销的三板斧头（砸广告、找代言、铺渠道）失灵

2) 应对：建社群、创IP、搞关系

3) 分组讨论：你认识的移动互联网、社群、粉丝、用户参与、网红经济

2、 重新思考移动互联网（是技术还是一种新思维方式？）

1) 移动互联网改变了企业营销什么？

2) 分组讨论：什么是移动互联网思维？

3、 新消费市场的6大特征

4、 移动互联网+营销8种实用的营销模式（重点讲解）

二、 移动互联网+营销品牌破局

1、 熊本熊一个IP，年收入74亿案例分析

2、 一款白酒，靠内容营销，1年做出2亿利润！案例分析

3、 手机粉丝品牌建设的移动互联网+营销社群架构及分析

4、 有道：0成本的爆款传播分分析

5、 只赠不卖的睡衣如何赚得7500万

三、 移动互联网+品牌营销

1、 移动互联网+营销的六度空间

1) 产品即品牌（聚焦、刚需、极致、迭代、去魅化）

2) 内容即广告（一切皆媒体，零距离、娱乐化、事件化）

3) 关系即渠道（从空间资源到时间资源）

4) 互动即传播（单向传递到双向协同，自说自话到感同身受）

5) 数据即资产（从经验驱动到数据驱动）

6) 社群即商业（从经营产品到经营用户）

7) 练习思考：画出企业的六度空间营销图

2、 移动互联网思维下市场细分

1) 客户细分、品牌细分、场景细分

2) 细分定位的三个依据

3) VOV细分定位案例

4) 练习：寻找企业的细分定位

3、 打造品牌IP：如何根据企业的性质选择定位

1) 网红案例分析（企业家网红，大众网红，电商网红，垂直网红等）

2) 练习：定位企业的品牌IP类型

3) 品牌IP打造6要素（名字、价值观、形象、仪式、专属词、故事）

4) 练习：定义企业品牌IP

5) 如何通过网红获取粉丝通过社群沉淀粉丝达成销售逻辑

6) 利用网红做品牌的全网营销（软文新闻，活动事件）

4、 移动互联网思维下服务7步曲

1) 客户服务7步

2) 练习：规划你企业客户服务流程

5、 互动营销三法则

1) 营器、迎销、赢销

2) 案例：京东“西红柿门”互动营案例

6、 移动互联网思维下的企业促销

6.1  活动创新方式与方式（企业节日、外部节日、热点事件、喜好活动）

6.2  15种类，90多种促销方式    

四、 移动互联网+未来  

1、 以产品为中心的产业链上下游社群集合

2、 面向移动市场个性化快速定制（C2B）工业4.0

3、 移动互联网+商业品牌趋势